12月22日，騰訊視頻微短劇發(fā)布會(huì)在北京舉行，會(huì)上提出了微短劇的“十分美學(xué)”，也正式發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”，意味著騰訊視頻對(duì)微短劇精品化的探索進(jìn)入新階段。

另外，在會(huì)上，騰訊視頻宣布接下來(lái)微短劇內(nèi)容將全年分季主題上線，并且公布了對(duì)應(yīng)的片單資源，從這一點(diǎn)上來(lái)看，也意味著微短劇領(lǐng)域邁入到內(nèi)容矩陣化布局、營(yíng)銷(xiāo)分季化傳播的新臺(tái)階。

針對(duì)于此前，騰訊均是以微視沖鋒陷陣，而這次騰訊視頻下海征戰(zhàn)，背后又提出騰訊視頻在微短劇領(lǐng)域怎樣的戰(zhàn)略調(diào)整?這次初出茅廬的“十分劇場(chǎng)”，究竟能夠拿下抖快微短劇江湖的幾分市場(chǎng)?

十分劇場(chǎng)亮相

騰訊視頻下海征戰(zhàn)微短劇

在這次發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻正式對(duì)外官宣了自家的微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”，在騰訊視頻的首頁(yè)，設(shè)置了單獨(dú)的頻道，并且已經(jīng)做到了每日定時(shí)更新、無(wú)間斷排播微短劇內(nèi)容。

這一劇場(chǎng)以擁抱更先鋒的美好表達(dá)作為品牌愿景，而騰訊視頻則在此基礎(chǔ)上提出了“正能量、精制化、新體驗(yàn)”的內(nèi)容要求。

首先值得肯定的是，這是長(zhǎng)視頻平臺(tái)首次對(duì)于微短劇進(jìn)行劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，這也就意味著平臺(tái)在接下來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，將會(huì)定時(shí)定點(diǎn)定量的輸送微短劇內(nèi)容，從某種程度上，這讓微短劇創(chuàng)作者們看到了市場(chǎng)與商機(jī)。

而長(zhǎng)視頻平臺(tái)的加入，不單單為行業(yè)提供了穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，同時(shí)，來(lái)自于平臺(tái)自身長(zhǎng)期對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)被運(yùn)用到新生的微短劇頻道。

就在上個(gè)月，騰訊視頻在繼VIP、超前點(diǎn)播等模式之后，又在平臺(tái)中上線了單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)某部劇的功能，除了提供開(kāi)通VIP會(huì)員免費(fèi)看全集的渠道之外，非會(huì)員用戶也可以用3元購(gòu)買(mǎi)該劇，同樣立享會(huì)員觀影權(quán)益。

而承載這一功能的主要內(nèi)容均是以微短劇為主。據(jù)了解，在騰訊視頻上線的“單劇付費(fèi)”中，包括且不限于《撩動(dòng)心弦》《檸檬樹(shù)上你和我》《給你我的獨(dú)家寵愛(ài)》《滾動(dòng)吧，小齒輪》《小主別鬧》《將軍家的小狐仙》《大唐小吃貨》等劇集，均在試水這一模式。

一方面，作為小成本的微短劇，使得平臺(tái)在會(huì)員付費(fèi)上有了更多的選擇可能性;另一方面，同時(shí)作為分賬劇，讓分賬規(guī)則更為簡(jiǎn)單，薄利多銷(xiāo)的模式或許能讓劇方再多賺一筆。

當(dāng)創(chuàng)作者在平臺(tái)有利可圖，這也同樣會(huì)反饋到內(nèi)容創(chuàng)作本身，為后續(xù)微短劇精品化發(fā)展和完善的商業(yè)生態(tài)打下基礎(chǔ)，形成微短劇的工業(yè)生產(chǎn)鏈。

六大主題賽道

按題材分季角逐下一爆款

針對(duì)“十分劇場(chǎng)”，既是代表著十分鐘左右的微短劇時(shí)長(zhǎng)，也是寓意了“十分精彩”和“十分期待”。

前者“十分精彩”，主要體現(xiàn)在騰訊視頻布局多元類(lèi)型，以垂直類(lèi)精品短劇滿足圈層用戶多維度的觀劇需求;后者“十分期待”，主要體現(xiàn)在騰訊視頻將微短劇內(nèi)容全年分季式播出，打造了喜劇季、國(guó)風(fēng)季、互動(dòng)季、英雄季、懸疑季、熱血季等六大主題賽道。

首當(dāng)其沖的喜劇季當(dāng)前已經(jīng)在騰訊視頻上線，喜劇作為觀眾最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題之一，也成為了十分劇場(chǎng)的“開(kāi)門(mén)炮”。由于短視頻早期的出圈，與喜劇緊密相連，搞笑的生活日常被編排成劇情化內(nèi)容也是微短劇早期雛形的模樣。

此前，抖音就曾以《做夢(mèng)吧!晶晶》打響了平臺(tái)試水微短劇領(lǐng)域的第一槍;無(wú)獨(dú)有偶，好看視頻也聯(lián)合開(kāi)心麻花制作喜劇主題微短劇《發(fā)光的大叔》。

騰訊視頻這次當(dāng)然也不例外，與本山傳媒聯(lián)合打造鄉(xiāng)村愛(ài)情衍生IP的微短劇《象牙山行善記》，由李玲玉主演的首部大媽浪漫爆笑短劇《大媽的世界》，還有兩部古裝輕喜劇《師兄請(qǐng)按劇本來(lái)》《我憑本事進(jìn)冷宮》和兩部漫改喜劇《絕頂》《開(kāi)局一座山》。

在其他主題賽道中，國(guó)風(fēng)季緊隨其后，這兩年來(lái)，騰訊視頻所打造的《通靈妃》《如夢(mèng)令》《大唐小吃貨》等熱門(mén)作品，無(wú)一不是古裝題材，這其實(shí)與長(zhǎng)視頻中的甜寵劇一脈相承，微短劇在節(jié)奏敘事上更為緊湊，也使得撒糖更為密集。

在片單中，騰訊視頻將繼續(xù)推出《大唐小吃貨》的第二季，并且打造傳統(tǒng)文化創(chuàng)新系列劇《瓦舍三部曲》以及奇幻治愈漫改劇《妖怪酒館》。其中，《瓦舍三部曲》定位于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新系列劇，其目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)非遺文化，以傀儡戲、相撲、古彩戲法為劇情推動(dòng)的核心，通過(guò)懸疑、喜劇方式呈現(xiàn)新國(guó)風(fēng)短劇。

在互動(dòng)季，此前，騰訊視頻通過(guò)交互敘事探索微短劇新體驗(yàn)的《摩玉玄奇》同樣推出第二季，并且還有文化IP創(chuàng)新互動(dòng)劇《恭王府》、真實(shí)緝毒案例改編互動(dòng)劇《師傅》等。其中，《師傅》更是首次將騰訊社交優(yōu)勢(shì)、互動(dòng)產(chǎn)品能力與緝毒刑偵題材結(jié)合起來(lái)。

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域頗受各大平臺(tái)青睞的懸疑題材同樣也將會(huì)迎來(lái)微短劇代表作，騰訊視頻將打造都市寓言懸疑劇《怪奇筆記》、以及高評(píng)分懸疑漫改劇《牌局》等。

整體主題的分布其實(shí)多有交叉，像是國(guó)風(fēng)題材在喜劇賽道和互動(dòng)賽道等均有出現(xiàn)，這也是由于當(dāng)前微短劇在多個(gè)垂直領(lǐng)域共同發(fā)力的結(jié)果。但也正是因?yàn)槲⒍虅⌒问降亩绦【?，這也使得劇集的出圈與內(nèi)容質(zhì)量形成了更為緊密的關(guān)聯(lián)。

當(dāng)然，這也并非是騰訊首次發(fā)力微短劇。早在2011年，騰訊視頻微劇場(chǎng)每集約5-20分鐘，在內(nèi)容模式上更像是情景劇式的創(chuàng)作。而伴隨著短視頻平臺(tái)的崛起，騰訊真正開(kāi)始了其三闖微短劇之旅。

在2018年左右，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)相中了短視頻的春風(fēng)，為了吸引短劇創(chuàng)作者加入，將其自身在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的分賬政策也同步到了短劇領(lǐng)域。

不久后，騰訊視頻聯(lián)合火鍋視頻發(fā)布了短視頻的新品類(lèi)“火鍋劇”的激勵(lì)規(guī)則與合作方式，向創(chuàng)作者發(fā)起了原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)微劇、微綜內(nèi)容的邀約。通過(guò)流量補(bǔ)貼的方式，扶持第三方創(chuàng)作者打造多元化的優(yōu)質(zhì)火鍋劇，這是騰訊第一次大規(guī)模進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域。

到了2020年時(shí)，騰訊微視接過(guò)接力棒，作為短視頻平臺(tái)的第二梯隊(duì)，也公布了“火星計(jì)劃”，未來(lái)2021年騰訊微視將重點(diǎn)投入1-3分鐘的豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，將投資10億元資金、100億流量扶持，作為騰訊在豎屏IP短劇產(chǎn)業(yè)的突破口。

最后便是今年4月份，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略調(diào)整，騰訊視頻與騰訊微視共同組建隸屬于PCG的在線視頻事業(yè)群。并且在6月份，宣布了其中包括長(zhǎng)視頻分賬劇政策、知識(shí)付費(fèi)等中視頻扶持等多塊業(yè)務(wù)的政策變動(dòng)。

到11月份時(shí)，騰訊在線視頻事業(yè)群對(duì)微短劇合作規(guī)則進(jìn)行了升級(jí)，合作模式分三檔，總分賬收益由會(huì)員分賬收入、廣告分賬收入、單點(diǎn)付費(fèi)收入以及自招商分賬收入四部分構(gòu)成，由此也使得微短劇創(chuàng)作走向了規(guī)范化的正途。

綜合來(lái)看，在前幾年中，無(wú)論是火鍋視頻還是騰訊微視領(lǐng)銜的微短劇創(chuàng)作，并沒(méi)有給騰訊短視頻業(yè)務(wù)帶來(lái)質(zhì)的飛躍;而今年以來(lái)，騰訊視頻下海親征微短劇業(yè)務(wù)，這也使得長(zhǎng)視頻在微短劇領(lǐng)域的探索更進(jìn)一步。伴隨著量的累積，或?qū)⒂瓉?lái)微短劇市場(chǎng)質(zhì)的變化。