以后買書再不亂扔腰封了。估計(jì)不少讀者朋友的第一反應(yīng)：你在說什么，不扔腰封這是說笑嗎，厭惡透了妖封......

每次一說到腰封，大家有吐不完的槽。比如腰封就是雞肋、被腰封劃傷過、可不可以把腰封做成書簽別再浪費(fèi)資源了......

所以，今天寫這篇不成樣子的文章，那是頂著巨大壓力，先正衣端坐，深呼吸，給自己助助功。

之前已有不少關(guān)于腰封的媒體報(bào)道，有的甚至是專文，從腰封歷史到痛說腰封現(xiàn)狀。所以，就不準(zhǔn)備再長篇大論論述腰封種種，就隨便說點(diǎn)。

很多人厭惡腰封，主要是畫蛇添足夸張得離譜，比如下面這個(gè)：

這腰封讓人噴飯，簡直行為藝術(shù)，很想認(rèn)識(shí)這書編輯，問問創(chuàng)作這腰封的良苦用心。這種腰封，厭惡得“可愛”，多有收藏價(jià)值——至少以后回顧腰封史，可以記上一筆。市場上，這種嘩眾取寵的夸張腰封， 不在少數(shù)。我曾花整整一個(gè)下午，收集各種腰封、吐槽腰封，如果展示出來，恐怕會(huì)讓大家迷亂了。

打個(gè)岔，既然這腰封上提到梁文道，就多說幾句。梁文道，一度被大家親切稱呼“腰封小王子”，離“登基稱帝”只一步之遙。可能很多人也聽過梁文道的真實(shí)經(jīng)歷：一次，他打電話給某出版機(jī)構(gòu)，問為什么未經(jīng)同意就在所出書上寫梁文道推薦，對方說：中國不是只有你一個(gè)梁文道啊。也是，這辯駁，佩服。

腰封在，看書不方便，容易滑落，分散注意力。所以，干脆就直接扔掉腰封閱讀，同時(shí)拿掉護(hù)封的估計(jì)也不少。不過這好比脫衣服睡覺。你看，竇文濤一臉嫌棄吐槽：“以后能不能別弄（書封）這玩意了，這種東西實(shí)在是很麻煩很討厭。”

竇文濤說的“書封”，在出版術(shù)語上叫“護(hù)封”，跟腰封是不一樣的。不過，根據(jù)他的吐槽實(shí)況，猜想他所厭惡的包含了腰封。

02

腰封種類很多，如果拿其他出版機(jī)構(gòu)的書說事，似乎不厚道，所以，干脆挑選幾本理想國的作品。不知道各位看完下面的腰封，作何感想？有認(rèn)為不錯(cuò)，或喜歡的嗎？——這樣問時(shí)，好像有點(diǎn)心虛，隱約聽見大家傳來的聲音：即使過得去，也一臉鄙棄，反正要扔的。

當(dāng)放大曬出這些腰封，有可能引致讀者對作品的反感乃至舍棄——而原本作品是適合 Ta 翻閱的。出現(xiàn)這種情況話，那不是成罪人了，即使順利踏進(jìn)理想國公司大門，編輯們會(huì)不會(huì)游屋抗議——轟走，轟走，這里不歡迎你！

史景遷《追尋現(xiàn)代中國》

格羅斯曼《生活與命運(yùn)》（新版）

巴爾瓦《小手》《光明共和國》

雙雪濤《聾啞時(shí)代》（完整新版）

班宇《逍遙游》

林棹《流溪》

03

當(dāng)選擇曬出上面幾種理想國書腰，也想到編輯們?nèi)绾慰创獾膯栴}。前兩天，看到某編輯發(fā)的一則朋友圈：

為了腰封，編輯們可謂煞費(fèi)苦心。對很多編輯而言，看著就這么一點(diǎn)腰封，在文案上花費(fèi)的精力，旁觀者無法想象。甚至可以說，編輯的功力，最直接外觀的，體現(xiàn)在腰封上。

但即使用心做出的腰封，難免還是會(huì)被讀者吐槽批評(píng)。那這又怪誰？怪讀者不體諒？要說吧，有好腰封，就有壞腰封，既然到了讀者那，好壞就交給讀者評(píng)價(jià)。

有讀者會(huì)疑惑：既然那么多人厭惡腰封，為什么還要做腰封？簡單點(diǎn)說，因?yàn)檠鈱︿N售有作用。書雖帶有某種崇高屬性，到底是商品，誰都想賣得更好。腰封相對是最直接有效體現(xiàn)一本作品的內(nèi)容和賣點(diǎn)。對于普通讀者而言，逛書店時(shí)，往往翻開一本書，先是被其腰封吸引。

換個(gè)角度看，我們在電視上網(wǎng)絡(luò)視頻上看到各種商品廣告，如果大家容忍接受，是否也寬容對待腰封？——是的，腰封相當(dāng)于書作為商品屬性的“廣告”。如同廣告有優(yōu)劣之分，書腰自有好壞之分。至于其他額外煩惱，如被書腰劃傷——走路還有不小心摔倒。

如果腰封對你來說是雞肋，那扔掉又何妨，包括理想國的這些書腰，不喜歡那就扔唄。不過從收藏價(jià)值來說，一本書他日成“稀貴”之物，有無腰封的差價(jià)相差三五倍都是可能的。

不管喜不喜歡認(rèn)不認(rèn)同書腰，有一點(diǎn)大家應(yīng)該達(dá)成共識(shí)的：幸好，書腰上的文字沒有印在書中。

原標(biāo)題：以后買書再不亂扔腰封了